Nombreux sont les articles et les billets sur l’Internet qui utilisent les termes identité(s) numérique(s), e-réputation (ou ereputation) ou encore personal branding sans vraiment les différencier. Ils ont l’air interchangeable et sont souvent utilisés comme des synonymes. À l’instar de Florence Meichel dans son billet intitulé Distinguer Savoir et connaissance, ou encore de Jean-François Ruiz dans son article Personal Branding : Introduction au marketing personnel, il nous paraît important de bien clarifier les sens de ces termes afin de bien en comprendre la portée et toute la différence qui les entoure. Nous nous prêtons à cet exercice subtil.

Identité numérique

Identité numérique peut couvrir plusieurs sens à lui tout seul. Lorsqu’il est au singulier et utilisé dans un sens général, l’Identité numérique désigne l’ensemble des éléments qui caractérise votre présence en ligne.

Par contre, votre Identité numérique peut avoir plusieurs facettes. Ainsi lorsqu’on parle de vos identités numériques, on a tendance à désigner les différentes identités que vous pouvez développer sur l’Internet. Votre Identité numérique sur Linked In, site de réseau social professionnel, ne sera pas la même que sur Facebook ou que sur Meetic. Sébastien Paquet avait d’ailleurs fait une excellente présentation sur les identités numériques sur l’Internet au IdentityCamp montréalais de novembre 2009. Au même titre que dans la vraie vie, où nous nous adaptons aux situations (nous ne sommes pas les mêmes selon que nous participons à un dîner professionnel, à un souper avec des chums de gars, à un repas familial le dimanche midi ou encore à un dîner avec nos beaux-parents), nous avons plusieurs identités numériques selon les plateformes utilisées, selon les thèmes que nous abordons et selon les aspects de notre personnalité IRL (In Real Life) que nous voulons mettre de l’avant.

Personal Branding / Marque personnelle

Le terme Personal Branding est souvent traduit en français par Marque personnelle. Le mélange des genres entre Personal Branding et Identité numérique est courant. C’est que le Personal Branding est une de vos identités numériques ou plutôt peut être la somme de plusieurs de vos identités numériques. Il s’agit surtout de toutes vos identités professionnelles : blogue d’affaire, profil Linked In, Viadeo, etc. Mais plus largement il comprend tout ce que vous voulez promouvoir sur vous.

Avec le Personal Branding, nous entrons dans une autre sphère de l’Identité numérique : le marketing individuel sur l’Internet. Votre présence en ligne doit donc répondre à une stratégie de communication autour de vos compétences et de ce qui fait de vous une personne différente, intéressante à suivre ou à embaucher, un leader d’opinion… Quand on rentre dans le Personal Branding, on se pose la question de ce qu’on veut mettre en ligne et pourquoi. Vous êtes un joueur d’échec passionné et brillant, est-ce qu’il est intéressant de le souligner ? Vous collectionnez les cartes postales anciennes des années 1920, est-ce un élément de promotion valable ?

Dès lors, le Personal Branding désigne à la fois plusieurs de vos identités numériques et la manière de les promouvoir.

Toute la difficulté dans la définition du Personal Branding tient au fait que, puisque la plupart d’entre nous se mettent en scène via Facebook ou d’autres sites, nous développons une ou des images de nous mêmes et nous faisons du Personal Branding sans le savoir. Un peu comme M. Jourdain et la prose…

Ainsi il est intéressant de bien différencier un Personal Branding professionnel (répondant à une stratégie de vente de ses compétences) d’un Personal Branding néophyte.

E-réputation

La e-réputation est votre réputation en ligne. En d’autres mots, est-ce que vous êtes crédible, est-ce que vous avez de l’influence ? La e-réputation est donc la conséquence du développement de vos identités numériques ou d’un Personal Branding bien géré. Votre Identité numérique est liée à votre e-réputation.

Un très bonne définition de l’e-réputation est consultable ici : http://www.buschini.com/2009/11/24/le-reputation-en-question/

7 réponses à to “Identité(s) numérique(s), e-réputation, personal branding : quelles différences ?”