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Il est un milieu pour lequel le Personal Branding (cf. notre définition) devrait faire une percée incroyable. Il s’agit des universitaires. Aujourd’hui, être un universitaire en France ou au Québec, c’est savoir se placer. C’est savoir être visible, mettre de l’avant ses compétences et ses champs d’expertises. En France, passer les concours de l’Éducation nationale (Agrégation) est un plus, mais pour avoir le titre de Maître de Conférences, il faut être sélection par le Conseil National des Universités (CNU) sur la base de vos compétences. Une fois le titre obtenu, le candidat doit trouver un poste parmi les quelques uns qui se libèrent. Il y a alors pléthore de candidats pour quelques rares ouvertures de postes. Il faut donc se démarquer, avoir su montrer ses compétences et développer ses expertises. Au Québec, comme ailleurs en Amérique du Nord, les postes sont tout aussi rares. Il faut faire un post-doctorat, publier beaucoup pour être visible et se tenir à proximité des postes qui pourraient s’ouvrir en ayant quelques charges de cours incertaines et précaires. Promouvoir ses compétences personnelles est essentielle pour les jeunes universitaires.

Les réseaux sont aussi très importants pour les universitaires. Ils permettent la mise en commun de recherches, la découverte de nouveaux articles, la prise de connaissance de tel ou tel événements. C’est souvent grâce à leurs réseaux que les universitaires apprennent l’existence d’un nouveau groupe de recherches ou l’ouverture d’un poste.

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